直播带货亟须引入专业打假！
近日，某平台一名主播直播带货数据涉嫌造假引发广泛关注。据第三方数据机构统计，这场直播的销售额应为867万元，与平台官方给出的1.05亿元有很大差距。该平台出面澄清，称由于数据接口调试不到位，造成了前后端数据显示不一致。这场直播数据的真假暂且不论，据多位业内人士介绍，当前直播市场数据的水分的确很深，有些直播间的繁荣景象，很大程度上是虚假流量在支撑。
（6月24日《科技日报》）当前，直播带货风头正劲，动辄几千万甚至上亿的成交额让人咋舌。还有观看直播的人数，一场动辄达到几百万上千万。早在2015年，某主播在直播游戏时，系统显示观看人数竟然超过了13亿，真是连故事都不带这么编的。
今年以来，直播带货的表现让人眼前一亮。中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民总体的62%，其中电商直播用户规模达到2.62亿。来自商务部的大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。有业内人士透露，今年预期直播带货行业规模大概近万亿元。是否会达到万亿元，可能还是一个问号，但不管如何，直播带货已经证明了自己的价值，尤其证明了疫情背景下直播对稳消费、稳增长的重要性。
纵观人类经济史，还没有哪个行业是靠着弄虚作假做大做强笑到最后的，互联网行业也不会例外。这些年来，“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，这样的事情还少吗？万丈高楼平地起，基础不牢，地动山摇，越是重视直播带货，越是希望直播带货发挥更大作用，就越要从基础工程抓起，确保这个行业把第一个扣子扣好。
近两年来，直播带货的槽点主要集中在商品身上。比如，一些直播中对商品夸大宣传，言过其实，就连一些头部主播也出现过“翻车”。现在来看，虚假流量的问题比虚假宣传有过之而无不及。打开一家电商平台，可看到各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物等服务，甚至有的商家承诺，付费后可直接将该场直播刷上当日热门榜单。
虚假流量带来了虚假繁荣，造成的直接后果，就是影响了行业的生存发展逻辑。大家都在抄小路，大路也就无人走了，就会导致“劣币驱逐良币”，从根本上损害消费者权益。有人讲，“大家都在买数据，不买你就比不过别人”，可是谁真正把消费者放在心里？一旦偏离了消费者本位，市场又会发展成什么样子？消费者也不傻，最终会用脚作出投票。现在最应该做的，就是把问题想在前面，解决在前面。
