直播卖货1千万佣金300万，网红经济，肥了谁的腰包？
从去年开始，直播电商行业进入了爆发式增长，带火了薇娅、李佳琦等一批头部主播。忽然之间，几乎人人都知道了直播带货这么一件事，很多人也跃跃欲试，开始加入直播带货的大军。
根据艾媒咨询数据，去年直播电商市场规模已突破4300亿元，同比增长226%。今年预测市场规模可以达到9610亿元。
直播电商市场规模变化趋势从交易额上来看，淘宝、快手和抖音这三大头部直播平台去年都展现出了快速增长的势头。
三大头部直播平台增速惊人直播带货的模式有别于传统图文模式，可以让消费者通过手机，全面直观地了解商品情况和实际使用效果，为消费者带来全新的体验，也可以很大程度上提升转化率。
直播带货还可以给品牌商带来难以估量的好处。通过头部主播带货，可以实现品牌的迅速曝光和广泛的用户触达，甚至拉动公司股价的上涨。
当然为了实现这些目的，品牌商也得付出高昂的代价，每带货1000万的销售额，品牌商平均得支出300万左右的佣金。
在30%高佣的诱惑下，带货主播们是能坚持严选的原则，为观众精心挑选好货；还是说为了高佣，编好一套话术就上阵带货呢？这不禁引发了人们的担忧。
更令人背脊发寒的是，在这令人咋舌的佣金背后，竟暗藏着合作品牌商"割韭菜"套现的现象，并接到了监管的关注函。
上个月，和薇娅签署《战略合作协议》的梦洁股份，股价一路攀升，拉起来了十个涨停板，股价最高时达到10.12元/股，摇身一变成为"网红直播概念股"，创造了两周之内市值暴增37亿元的"造富神话"。
但在公司股价上涨的同时，梦洁股份股东们的操作却让人生疑，5月份累计减持1441.65万股，套现9822万元。
和薇娅签署合作协议后股东的减持操作因为这个情况，深交所对梦洁股份下发了关注函，询问是否存在内幕交易、操纵市场的情形。
随后深交所发布公告称将对梦洁股份持续进行重点监控。梦洁股份的股价也应声大跌，但仍远高于和薇娅合作之前。
据梦洁股份自己透露，公司2019年和薇娅合作3次，累计销售金额469.25万元，支付佣金104.22万元；在2020年前3次合作中，累计销售金额为812.12万元，支付佣金213.24万元。
梦洁集团CEO李菁与薇娅无独有偶，和薇娅、李佳琦合作频繁的面膜品牌御家汇，也在5月份出现了股价异动，6天走出5个涨停板，4月22日至5月14日，累计涨幅高达79.65%。也引起创业板对其下发关注函。
企业是否真存在利用主播带货拉高股价，从而实现套现目的？这恐怕是很难取证的，给监管上也带来了不小的难度。
但这也给我们提了一个醒，在网红经济刺激下，直播带货的公司股价可能会在短期内大涨，但相应里面也蕴含了不小的危机，我们在投资时务必要谨慎再谨慎！网红经济也是时候降降温了。
