抖音推出巨量千川，dou+和feed流何去何从？

　　2020年12月29日，引擎大会2021电商专场上，巨量引擎发布了一个全新的电商广告品牌——巨量千川。2021年4月9日，2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开，大会宣布巨量千川正式上线，并通过产品、运营、服务商和品牌方等不同视角对巨量千川进行详细解读。

　　有消息称，截止6月份，原dou+，鲁班等平台将陆续下线，功能全部整合到巨量千川。那么巨量千川到底是什么？巨量千川和DOU+和feed流又有什么关系呢？下面就给大家具体介绍一下。

　　巨量千川是什么？

　　通俗的解释，巨量千川是整合了字节旗下带货方式和推广平台的一个新平台。把巨量引擎和dou+相结合。

　　之前商家的卖货推广方式只在直播或者短视频带货中，通过dou+和feed流的方式进行广告推广。信息流推广有商品推广和抖音号推广，在feed流也就是巨量引擎后台，可以同时投放线索收集、应用推广、门店推广、电商店铺等等很多种投放类型。

　　后台涉及内容多，而且操作比较复杂，对新手很不友好，普通商家操作起来比较困难，学习难度也很高，还要专人对接，给不同的用户开通不同的权限。

　　现在电商带货和其他推广方式彻底分开，整合到了巨量千川平台，而且把dou+也加进来，把投放手段和带货方式相结合，同时与抖音小店做深入打通，并更加贴合内容电商的场景，打造新的一体化广告电商平台。

　　在之前的投放中，用户想完成DOU+或抖音号推广，需分别使用不同的账号。但是之后，通过巨量千川的账号，一个账号就可以操作所有抖音的推广。

　　同时，千川还将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号全部打通，实现“一店一号一千川”。

　　巨量千川的推出，满足了电商客户的需求，直接把短视频带货和直播带货方式整合。

　　现在正是抖音小店高速发展，如果还没有加入抖音电商，那就要抓紧时间了，现在不入场，之后就只能是看着别人抢占先机，琢磨透彻玩法，想再赶上是来不及了。

　　如果你想开通抖音小店，或者是系统的运营抖音小店，不管是抖音小店店铺自播还是抖音小店无货源，我们都在玩，并且也取得了一点成绩，可以在微博一起交流。

　　巨量千川的优势有哪些？

　　1.可搭建多个计划，提高营销效率

　　在feed流的投放中，一个账户需要经过“跑量-系统学习-优化计划”3个环节。这对于没有营销推广经验的商家存在一定的门槛，很多人会不知道怎么操作，学习起来也有一点困难。

　　巨量千川可以同时创建多个计划，通过推广效果对比，找到适合不同商品的投放方式，极大提高商家的营销效率。

　　还针对不同的用户推出适合各种推广经验的商家模式：“小店随心推、PC极速推广、PC专业推广”。这三个版本，操作难度逐级递增，0经验商家也可快速上手。三个版本共用一个账户和资金池。

　　2.多场景共同推广，助力营销增长

　　不同的营销场景，平台也有相对应的环节。例如新店冷启动，节点促销，新品发布等，通常需要设置不同的投放方式，在千川中，商家可直接针对短视频和直播带货两个场景做出投放，不仅支持视频直播间观看、观众互动、视频和直播间停留等转化目标，还增加了直播间商品购买，短视频购买等深度目标的转化，满足商家不同的营销需求，提升店铺销量。

　　什么用户可以开通千川账号？

　　抖音商家、达人、代理商等均可在巨量千川开户。具体内容可以查看平台介绍。

　　巨量千川的投放遵循什么逻辑？

　　开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。

　　所以，开通抖音小店是一切的基础，没有小店，就没有后续的广告推广。

　　以往的电商客户可以分为两类，分别是强营销弱内容（广告带货），和强内容弱营销（内容带货）。

　　在平台的介绍中还这样说到，平台下一个阶段的核心目标是帮助商家在抖音打造一个完整的长效经营阵地。

　　巨量千川主要帮助两类商家

　　第一种是以鲁班的商家为代表，会投放小店广告形成链路交易，但不擅长做内容；

　　第二种是部分商家在内容营销上很有经验，但很少投放商业广告。

　　巨量千川要打造内容和广告的互通，使得广告内容投放更加快捷，原生广告也能提高用户体验。

　　其次要打造自然流量与广告流量的互通，广告流量带动商品售卖，而销量好的视频内容同样会获得更多系统推荐，从而形成来良性循环。

　　通过以上种种方式，在企业号的打造上，能够同事兼顾粉丝触达，粉丝运营，引导复购等等动作，使得商家交易形成一个完整链路。

　　抖音巨量千川的推出，给新手提供了很大的便利。商家尽快适应变化，提前入场，保持相对的市场敏锐度，才会有更清晰的思路和战略。