2020年双十一电商大战，电商直播成大势！
双11未至，但已闻到硝烟的味道。
说到今年双十一的爆款，一定是电商直播无疑。中秋、国庆双节过后，就源源不断的的感受到了双十一的气息。之所以今年的双十一较之去年更早开始预热，一方面是由于上半年销售受疫情影响，下半年的重头戏绝对是双11，因此，各企业都会牢牢把握住这个机会；另一方面，从财务角度看，作为上市公司，更需要年底前业绩冲刺，粉饰财务报表。
年中大促 直播为王
与往年相对比，今年双十一最大的变化则来自于直播电商。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情使电商直播带货迎来了一次突飞猛进的发展。
商务部数据显示，2020年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃达人主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。
根据测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。这也意味着，直播带货将成为扩大消费、推动双循环的新引擎。
其实，从去年双十一开始，直播就是重头戏。去年双十一，淘宝直播超过50%的商家都通过直播获得新增长，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过2018年“双十一”的全天，全天总成交额近200亿。
双十一是多平台直播大战
如果说去年的双十一，电商直播还只是淘宝直播平台的专场的话。那今年的双十一，则是群雄并起，有史以来一场中国商业市场最大的直播争夺战即将打响。
这一场直播电商的“争夺战”中，除了淘宝这样的“土著”需要守护住自己的地位，包括抖音、快手等新手直播电商玩家来说，他们是希望通过这一次的“战役”能够在直播电商获得一席之地，为下一步的电商直播寻找到更好的方向和路径。
因此，各家十分重视对于明星达人主播资源的争夺。在淘宝直播中，李佳琪和薇娅自然是当仁不让的选择，其中薇娅更是放眼整个网络中顶流的存在。
为了与淘宝直播进行对抗，各大电商平台也纷纷打造自家的明星直播以及直播噱头。抖音付出6000万签约罗永浩，风头一时无两。
品牌对于直播空前支持
当然，除了平台对直播电商的看重之外，各大品牌商家也纷纷看好直播电商的发展。
这些品牌商之所以投入很大力气运营直播电商，一方面，因为疫情期间，消费者购买力下降，而通过直播电商为自己的销售回血；另一方面，直播电商的新模式也形成了生产—销售—消费的无缝对接，减少了信息获取、沟通的成本，增加了商家的竞争优势。
毫无疑问，本次的双十一年终大促，也是电商直播的一次大考。
