新媒体广告好，新媒体广告妙，新媒体广告亏得不可思议！投过微信公众号的“冤大头”，不明白十几万砸下去为什么没有阅读量；没投过的广告主，不知道怎么做一篇广告软文，只得把硬生生的广告 塞进微信公众号，前仆后继成为“冤大头”。为了把你拉出火坑，通过数据工具的百万级文章计算，现在就告诉你那些爆火的10万 广告都是怎样炼成的。首要来看公众号文章在社会化传达的三大主要因素：

1.初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。

2.打开率—这取决于标题吸引力。

3.分享率—这取决于内容的风趣、实用性。

对微信公众号广告投放而言，决定要素是完全一致的，掌握了这些规律就可以举一反三。

所以咱们一一分化这三个咱们可以掌控的要素：初始触达量、打开率、共享率。

一、足量、精准的初始触达

1. 冲刺KPI–高阅读量

那如何到达高阅读量？怎么找到中心点？从成果导向，收入高、广告投放多的公众号，就是这些人们的阅览集中处！

目前广告收入最高几类大众号是：

运动健身、幽默文摘

高价值密度的职业文章

高资源的地方性文章

女性类

吃货类

2. 精准触达受众–提升转化

到达了第一步可见的KPI–高阅读量今后，咱们该考虑怎么准确的到达受众人群？这些公众号虽好，但假如贪杯一味投进下去，有了足量阅读，却不一定能得到最佳的转化作用。所以假如要确保优质的投进，咱们要问的第二个问题，是投进方向是否精准？是否让每一个曝光产生有用影响？在有用之上，再去提升它的量，继而提升投进ROI。那么要做一个精准投进，有两个不确定点：

（1）甄别精准受众—内容筛选

弱水三千咱们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积品牌曝光这类需求，大部分广告投入都是有明晰的受众的。而现在的大众号池子太大，几十万个大众号怎样筛选呢？

其实咱们可以进行顺藤摸瓜式的探求：从公众号内容挖掘，内容有明晰主题的大众号，有更明晰的受众方向。因为人们是抱着意图去阅览的。

许多公众号属于杂谈型，以至于你看不清手机背后的读者是谁。也有许多挂羊头卖狗肉，简介是健康生活，内容是……你懂的啦。这些公众号的阅览人群多而杂，阅览主要是图个消磨时光，没有明晰意图。

这类公众号关于大量品牌曝光是有用的，但找不到针对人群，比较难从CPC阅览点击引进到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号，可以保留较多的“老读者”，吸引特定方向的“新读者”。

那怎样区分公众号主题明晰?这便是个大活了！投放前，要么需要你对公众号进行内容重视筛选。怎么筛选呢，有人工比较还有使用第三方小工具来进行微信公众号搜索

选小量的公众号做候选，当然是人工比较一下！可是，如果想找出全网最优解，面临数以几十万计的公众号，咱们就需要经过工具来进行公众号搜索的区别

抓取所有的公众号文章

把所有公众号的文章内容，注意是“内容”，进行机器学习

找出经常同时呈现的高词频词语

根据词汇集群的含义分组

把每组经常一同玩的词汇集群贴上标签

给公众号文章贴上标签

给公众号贴上标签、主题

主题内容聚类明晰的公众号划分为精准，主题内容聚类分散混杂的划分为杂烩

投放明晰主题的精准账号

（2）以假乱真的陷阱—排除水号

这年头，听到好些人要辞去职务开个公众号算啦！新媒体广告引导到实际销售确实是个很长的阵线，大多数人的要求现在只是阅览量，也促使许多人从中牟利。微博是这样，微信也在跟上。根据大数据统计监测，25万活跃公众号中，带广告属性的号刷阅览现象不少。很明显有刷阅览的有下面这种情况：

夜间持续增长

还有凌晨大量阅读增长

还有突飞猛进的增长又突如其来的消失

还有永远在匀速增长，这也是很有问题的

二、高打开率和分享率

除了初始触达，你还需要提高标题翻开率（决定阅读基数），和内容分享率（决定阅读增长速度）。

1.高打开率—优秀的标题

一个优秀的标题是一篇文章的灵魂！吸引人点击标题是开端阅读的第一步。方法如下：

总结概括体—10种方法、5大趋势

带负面词汇—7种食物千万不能留到明日吃

特别修饰词—全世界最好吃的六种食

带有急切感—限时5折英豪和皮肤上架啦！

着重独占性—独家探秘、内部资料

添加趣味性—善用双关语和俏皮话

传递速成感—人人都能懂的PS技巧

福利礼包帖—福利、红包、礼品

本地特征化—“上海人的工资就是这样!看完不得不服!”

时势热门帖—“八一八吴亦凡和华谊以及阿里的关系！”

2.高分享率—简洁、有趣、有用、互动的内容

（1）字数：短小精悍的文章在微信最受欢迎

阅读10W 的文章中63.7%字数在500字以内，只要不到3%的文章超过1000字。

（2）内容：社媒的传播是人与人之间的传播。

一篇有趣、有用，还充满互动的内容一定是让人更有阅读和分享冲动的！曾发表在《纽约客》的一篇研究发现，容易被分享的内容具备以下特点：

文章主题积极，读完后让读者感到兴奋–新奇有趣的事。

让读者非常愤怒和恐慌-–影响身体健康的习惯、雾霾、食品安全问题等。

让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广–国外新闻、独特言论视角。

实用且容易记住的内容—简单的实操秘籍。

有价值的故事—各种创业故事、攻略等等。

除此之外，想了解更多内容可关注，后续有公众号文章搜索，公众号文章、公众号搜索、微信公众号搜索的一些知识点与方法的更新。