微信公众号运营内容价值

微信公众号内容定位是一个很难的课题。许多已经上了公众号这艘船的品牌方没做好科学的内容定位，导致了一系列问题：把公众号做成了企业官网，从始至终介绍企业文化，企业历史，品牌定位，产品推广…这些内容在用户/粉丝看来，只是在自娱自乐罢了。有的品牌方认为，既然不能通篇介绍自己，那就来一些大家都喜欢的鸡汤段子，就能抓住用户的兴趣点，实则不然。鸡汤段子虽然是比较吃得开的内容，但如果与产品毫无关联，又有什么发布的必要呢？又或者用户群体比较小众，那自然也不会买鸡汤段子的单。公众号的内容输出对用户势必会产生影响，所以公众号内容一定要满足精神价值、实用价值、物质价值这三点。

精神价值即感性方面的喜好。可以是思想共鸣，审美共鸣，还有休闲内容等。实用价值说的是生活工作中需要用到的服务。例如时事新闻职场攻略、美图技巧、好货安利等，满足用户的生活需要。物质价值较为现实，即为利益需要。例如消费低价、积分、折扣等。但是物质价值的内容是需要资金支撑的，建议用于公众号推广或者转化期间。

公众号输出三大价值内容的同时，要对内容做持续的整合、改良、产品化，把内容做成一种服务。自媒体时代，要替代一个内容太简单了，相比之下服务比较难以被替代，这也是公众号从一个可有可无的读物变成必不可少的需求的关键。做公众号内容的核心就是要让内容经过产品化后能发挥出最大的价值。