微信公众号“相关阅读”功能上线

不少人都发现最近微信公众号有了一个新的变动——相关阅读。公众号文章留言区经折叠后，底部新增名为“相关阅读”的贴片模块，显示文章名称、封面、阅读量以及来源公众号。底部有“更多文章”选项，点击将进入一个“相关阅读”页面，内容多为与原阅读文章相关的文章。在该页面信息流中，相关文章以标题、封面、摘要、公众号名称以及阅读量组成的名片形式得到展示，部分文章还会显示“精选留言”数量和“好友读过”数目。

“相关阅读”是微信正在灰度测试的功能，测试到的公众号所群发的部分文章底部会出现“相关阅读”模块。此模块中将会推荐所阅读的该文章的相关延伸阅读内容，目的是为了帮助用户更好地了解相关内容。令人惊喜的是，被推荐的文章阅读量并没有统一的标准，并不是阅读量高的文章就能得到推荐展示，被推荐的文章阅读量几百至几万的都在行列中。

对于这个新的模块，我们还做了更进一步的了解：

１、什么样的文章下面会出现相关阅读呢？有没有一些标准什么的？

事件或兴趣生成综合各方面维度因素，优质的原创文章会优先被聚合。如果文章没法形成相关话题那就不会出现“相关阅读”板块。

2、什么样的文章有机会出现在【相关阅读】板块？

内容具有一定相关性且优质的文章会更有机会出现在“相关阅读”模块。

3、出现在【相关阅读】板块的优质内容是根据阅读量来决定的吗？

不完全等于，综合的。

4、公众号下面不想出现这个版块，是否可以自己关闭呢？

“相关阅读”不支持关闭，我们希望让读者阅读到更多优质文章，更好了解感兴趣的内容。如果你的文章足够优质，同样会出现在别人的文章下面，也会有在别人文章下的曝光。

“相关阅读”这个新增的广告位，能把自己的文章正大光明放进别家的公众号进行曝光推广，这无疑是给小号们打了一针鸡血；对看似平静的公众号平台来说，也是一石激起千层浪。

• 免费的曝光

对公众号运营者来说，流量就是命根。“相关阅读”功能给了运营者一个新的流量突破口。以现有文章为基础推荐的相关文章，收窄了推荐文章，用户引流精准度也十分可观。这个广告位对于没钱没资源的小号来说，就是一次免费赠送的曝光机会。

• 提高用户阅读效率

“相关阅读”功能的上线将在一定程度上提高用户的阅读效率。用户只需要滑到留言区底部就能看到与原阅读文章相关的内容，信息获取的入口得到简化，用户无需挨个去公众号上翻阅，无需搜索，一次即可看到不同公众号的相关文章。

从整体看来，新功能的上线是公众号运营者的一次利好，但是也存在一些隐患。对于存在竞争关系的服务平台来说，文章底部出现其他机构的相关文章，绝对是一件令人抓狂的事情。但透过现象看本质，“相关阅读”是一个双向导流的功能，你的文章也会出现在竞争对手的文章下面，这就把竞争点直接拉到消费者身上，消费者能更快速区分比较并择优。

除此之外，“相关阅读”的算法机制是否完善也是许多运营者所担心的，万一出现恶意营销，就会污染到整个平台的生态。其实，想要百分百杜绝恶意营销可能性是极小的，平台制度也是在与各种恶意营销博弈中才逐渐完善。也有人担心“相关阅读”板块时会把公众号的留言折叠剩下35条，用户要点击才能查看剩下的留言，对于一些以运营留言区为主的公众号来说会不会产生什么影响呢？这个问题目前仍有待观察。总的来说，“相关阅读”是平台扶持优质内容的新尝试，机会和风险并存，无论是对运营者还是对平台来说都是新的挑战。